Google港領軍：創業首要輸得起

不少年輕人投訴，本港租金、工資高昂，創業甚難。Google香港總經理Dominic Allon卻認為，機會隨處都有，光想不行動，又或「唔輸得」，才是致命傷。

所有巨企也是由初創企業開始、因着一個夢想而誕生。第一步行得好，打好了基礎，日後發展會更順利。

放膽踏出第一步

大學畢業後，Dominic加入一間名為「Student Pages」的初創公司做管理層，花了3年時間協助發展業務。1999年倫敦帝國學院工商管理碩士畢業後，亦曾在《經濟學人》工作7年，負責營銷工作，接觸不同範疇的中小企及跨國大企。加入Google後，接觸較多的是營銷及規管事務，工作目標是協助不同企業利用互聯網發展業務。

經驗讓Dominic明白，成功的初創企業必須具備兩大條件：

1. 想到就做：天天在構想，不嘗試就不會知想法是否行得通，大膽踏出第一步最重要。

2. 輸得起：初創企業大多規模細，表面看來競爭力不及大企，但別忘記小企靈活度高，遇到失敗，有時反而更易翻身，容許失敗是成功之道。他指Google不斷研發新產品，也不是所有產品能成功推出。「曾經失敗，才能更有創意。」

善用互聯網優勢

被問到香港的創業氣氛，Dominic坦言，早前參與公司與中大創業研究中心合辦的「EYE年輕創業家計劃」（Empowering Young Entrepreneurs）時，在中大見到約600個充滿創業熱情的年輕人，感到相當興奮。香港是金融服務中心，很多父母也期望子女能晉身金融業或地產業。但他相信，擁有創新構想，洞悉消費者所需的人，一樣可以闖出一番事業。

Dominic指出，互聯網經濟支持香港約7%生產總值（Gross Domestic Product，簡稱GDP），絕對不容忽視。相比其他地方，甚至是歐美國家，香港擁有良好的網絡基礎，消費者習慣透過互聯網查找資料，故企業應好好利用這個環境優勢，把握做生意的良機。

通訊事務管理局的數據顯示，至2014年1月，按人口計算的流動電話服務用戶滲透率達240.9%，用戶人數逾1,739萬；住戶寬頻滲透率則達83.1%。

地圖助小店突圍

作為Google香港的掌舵人，Dominic當然大力推動企業使用互聯網發展業務。「透過互聯網做宣傳推廣、銷售，更容易控制成本，計算出投資回報。」調研機構Ipsos去年底發布的研究報告顯示，善用網站、網銷及社交媒體等網上工具的中小企，較未有使用互聯網營銷的企業，錄得收入增長的機會高出2.8倍，增聘人手的機會高出3.3倍。

他坦言，搜尋、AdWords及YouTube最能協助中小企及初創企業。搜尋及AdWords可有效集中讓目標顧客見到或到訪公司網頁，YouTube則可透過短片，以講故事形式向目標顧客傳遞信息。對某些企業如餐廳、特色小店來說，也不要錯過Google地圖的宣傳功效。